提要：太白山森林公园是以秦岭主峰太白山旅游资源为依托开发的集旅游度假、休闲疗养、科学考察为一体的国家4A级旅游景区。本文通过对太白山客源市场结构及游客行为的抽样调查，重点分析了游客对旅游环境的偏好和游客行为模式。
关键词：客源市场；游客行为模式；太白山森林公园；陕西省
中图分类号：F590 文献标识码：A

1990年代以来，我国旅游市场从卖方市场向买方市场过渡，一系列旅游开发的实例使人们日益认识到研究旅游者行为及客源市场的必要性和重要性。不少学者曾就不同的角度研究旅游者的行为特征。如保继刚[1]、陈健昌[2]应用假设检验法研究了旅游者的决策行为和空间行为，吴必虎[3，4]运用游憩活动空间使用曲线分析技术研究了上海城市游憩者的流动规律，陆林[5，6]研究山岳风景区旅游者空间行为，聂献忠[7]等人研究的九寨沟国内旅游者行为特征及其意义，强调了形象与定位对山区旅游开发的理论与实践意义，万先进[8]研究了城市风景区旅游者空间行为以及旅游者的行为属性特征对目的地旅游资源开发管理的影响，本文以陕西省太白山国家森林公园为研究对象，通过问卷调查的形式和比较分析法，探讨了太白山客源市场结构、游客行为偏好和行为模式，期望能够为山岳型景区和森林公园的保护、开发、管理提供参考。

1 太白山旅游区位与资源特点
横亘于中国中部的秦岭山脉是长江、黄河两大水系的分水岭，也是南北地理、气候的分界线。其主峰太白山位于陕西省眉县城南20km，绝顶海拔3767m，相对高差3100m。1988年3月由林业部批准建立太白山国家森林公园，并与1992正式对外开放。公园面积2949hm2，森林覆盖率9413%。太白山得天独厚的自然生态系统和山岳型景观类型及历史文化积淀，是太白山旅游发展的依托。气象景观绝妙典型，地质地貌险峻罕见，生物资源珍贵丰富，地热温泉得天独厚是太白山的最大特点。

太白山森林公园是以太白山苍山奇峰为骨架，森林景观为主体，清溪碧潭为脉络，文物古迹为点缀而开发的山岳型风景区。太白山得天独厚的自然生态系统和山岳型景观类型及历史文化积淀，是太白山旅游发展的依托。

垂直带谱明显，气象景观独特，优势突出。太白山山体高大，自下而上形成了五个气候带，使游人在攀越中体验“一日历四季，十里不同天”的自然魅力和变幻莫测、阴晴无常的高山气候。太白山因此也成为了人们夏季避暑观雪的理想场所。

动植物资源丰富，地质地貌独特，观赏研究价值极高。

太白山计有种子、苔藓植物1850多种，森林动物、昆虫1690种，并有国家保护树种和濒危保护植物26种，珍奇保护动物9种，更有独特罕见的第四纪冰川遗留地貌，既是游人走进自然、增长知识的窗口，又是科研人员科学考察、研究开发的基地。

自然生态系统丰富，原始景观保持较好，康体休闲价值高。太白山森林公园原始纯林完备，森林茂密，空气清新，又多野草杂药，加上得天独厚的地热温泉，非常适宜绿色消费，开发疗养度假等休闲康体项目。这是西北其它山岳型景区无法比拟的。

文化内涵博大精深，人文历史悠久旷远，自然人文资源相得益彰。园内奇峰怪石、清溪飞瀑、云山雾海、亭台楼榭、书香墨迹使静态美与动态美相映成趣，自然景观与人文景观浑然一体。高雅的观赏价值与深邃的研究价值已经成为吸引高品位游客、树公园文化品牌的又一优势。

公园自建园以来，现已开发出10多个景区，180多个景点，30多家宾馆和疗养院。并硬化了40多公里旅游主干道路，开通了跨海拔2800-3200m的上下板寺间的索道，建立了游乐园，旅游环境大为改观。2000年先后被评为“全国AAAA级旅游景区”和“全国文明森林公园”。

1999年以来，每年均有近百万人次来此旅游，接待人数和旅游综合收入年均增长10%以上。2002年“五一”黄金周游客人数达到713万人次。

2 客源市场结构调查分析
2002年5月，笔者在旅游淡旺日分别对太白山游客进行了随机抽样调查。共发调查问卷600份，有效回收554份，有效回收率为92133%。根据同期游客流量实测统计，随机调查的抽样率约为510%(游客日流量按5600人计)。

2.1 游客基本特征(见表1)